بازاریابی
بازاریابی چیست؟
بازاریابی معادل کلمهٔ Marketing است که باید همین ابتدا یک «دست مریزاد» به این انتخاب بگویم.
پسوند «یابی» در فارسی برای ساختن کلمه‌ای است که معنای «یافتن» و «پیداکردن» چیزی دهد؛ مثل دوست‌یابی، همسریابی، ریشه‌یابی و ارتفاع‌یابی.
اینجا هم کلمهٔ ما از ۲ بخش «بازار» و «یابی» تشکیل شده است؛ یعنی «یافتن بازار».
ولی چرا این کلمه انتخاب بسیار خوبی است؟ بیایید ابتدا ببینیم در کتاب «مدیریت بازاریابی» در تعریف «مارکتینگ چیست» چه آمده است:
بازاریابی به‌معنای شناسایی و رفع نیازهای انسانی و اجتماعی به‌طور سودآور است.
نیازهای انسانی، انگیزه و دلیلی پشت هر عمل و فعالیت ماست؛ کاری را می‌کنیم تا نیاز خاصی را برآورده کنیم. نیازهای اساسی لازمهٔ بقا و شکوفایی ماست؛ مثل غذا، پوشاک و پناهگاه.
می‌توان گفت نیازهای انسانی همان نیاز هر فرد است؛ نیازی شخصی. با این حال، برخی نیازها در گرو روابط اجتماعی انسان است؛ مثلاً شان و منزلت اجتماعی.
با توسعه و پیشرفت فناوری و اطلاعات در دهه های گذشته، فریلنسینگ (Freelancing) مورد توجه بسیاری از افراد قرار گرفته است. اگر بخواهیم به صورت ساده به سوال فریلنسر چیست...
بازاریابی محصول فرآیند انتقال ارزش منحصر به فرد محصول به مشتریان و تیم های داخلی است. این بدان معناست که مشتریان با چه چیزی دست و پنجه نرم می کنند،...
تقاضا برای اتوماسیون بازاریابی در سال های اخیر به طور قابل توجهی افزایش یافته است. طبق گزارش اتوماسیون بازاریابی 2021، سازمان هایی که از راه حل های اتوماسیون بازاریابی استفاده...
بازاریابان باهوش می دانند که در اولین برخورد با یک برند به ندرت مشتریان را جذب می کند. بر اساس تجربه شخصی من، به دست آوردن افراد به زمان، نقاط...
بازاریابی هدفمند، طبق تعریف، استراتژی مناسب سازی و شخصی سازی تبلیغات آنلاین با توجه به داده های به دست آمده از برخی از مخاطبان مورد نظر است. به عبارت دیگر،...
در حال حاضر شرکت‌ها راه‌های زیادی برای ارتباط با مشتریان دارند، اما شکست دادن یک ایمیل به‌خوبی نوشته شده و به موقع دشوار است. در آخرین تحقیق ما، 93 درصد...
آیا به دنبال راه های جدید و موثر برای بازاریابی کسب و کار خود هستید؟ در دنیایی که فناوری دائماً در حال تکامل است، تکیه بر همان تاکتیک های بازاریابی...
بازاریابی اینفلوئنسر ترکیبی از ابزارهای بازاریابی قدیمی و جدید است. ایده تایید افراد مشهور را می گیرد و آن را در یک کمپین بازاریابی محتوا محور مدرن قرار می دهد....
چه در زمینه بازاریابی یا یک نقش مرتبط باشید، احتمالاً نام بازاریابی آنلاین را شنیده اید. ممکن است تعجب کنید که آیا تفاوتی بین بازاریابی آنلاین، بازاریابی دیجیتال و بازاریابی...
مصرف کنندگان امروزی می خواهند از سازمان ها حمایت کنند و با برندهایی که ارزش های آنها را به اشتراک می گذارند تجارت کنند. با توجه به اهمیت فزاینده تغییرات...
علیرغم رشد بازاریابی دیجیتال و بازاریابی آنلاین در چند دهه اخیر، بازاریابی سنتی هنوز نقش مهمی در گسترش و تبلیغات دارد. این تاکتیک‌های بازاریابی تثبیت‌شده‌تر می‌توانند به مخاطبان گسترده‌ای دست...
در خدمات بازاریابی تلفنی B2B، ما مشتاق تنظیم قرار ملاقات B2B و تولید سرنخ هستیم. ما اهمیت بازاریابی تلفنی را در عصر دیجیتال امروزی و توانایی آن برای ارتباط کسب...
گفتگوها در مورد ابتکارات تغییر آب و هوا بیش از هر زمان دیگری برجسته شده است. بخش‌هایی مانند آموزش، کشاورزی، تولید، ساخت‌وساز، انرژی و انرژی‌های تجدیدپذیر، طراحی خلاقانه و بازاریابی...
در یک اقتصاد جهانی که به طور فزاینده ای به هم پیوسته است، درک هنر بازاریابی فراتر از زمین شما می تواند کسب و کار شما را به ارتفاعات غیرقابل...
این فصل بازاریابی حسی را در عمل و تئوری ارائه می کند. یک چارچوب بازاریابی حسی با بازاریابی انبوه و رابطه ای مورد بحث و مقایسه قرار می گیرد. پنج...
هدف اصلی بازاریابان از بازاریابی رسانه های اجتماعی افزایش تعامل است. با این حال، چالش اصلی آنها ایجاد محتوایی است که الهام بخش تعامل آنهاست. از آنجایی که رسانه های...
بازاریابی غیرمستقیم بازاریابی است که در آن شما سعی در فروش صریح محصول یا خدمات ندارید. در عوض، بر فعالیت‌هایی تمرکز می‌کند که باعث ایجاد آگاهی از برند، ایجاد روابط...
بازاریابی مستقیم نوعی کمپین بازاریابی است که هدف آن ایجاد رابطه شخصی بین مشتری و سازمان بازاریابی است. در یک کمپین بازاریابی مستقیم، سازمان بازاریابی از طریق یک یا چند...
بازاریابی محتوا یکی از موثرترین شکل های بازاریابی است که در اختیار کسب و کارها قرار می گیرد. اما در سال 2023، کسب و کارها باید مطمئن شوند که تلاش...
بازاریابی مویرگی شامل توزیع مویرگی رساندن محصولات تا آخرین فروشنده است. مویرگ ها، رگهای کوچکی هستند که وظیفه رساندن خون به سلولها را به عهده دارند و با این استعاره،...
برخی از کسب و کارهای برجسته به نظر می رسد که بدون هیچ تلاشی رشد کرده اند. اما معمولاً یکی از رازهای بزرگ آنها بازاریابی دهان به دهان است. احتمالاً...
آیا می خواهید بفهمید بازاریابی درونگرا چیست؟ به یک آهنربا فکر کنید. وقتی ردیف می‌شود، یک سر دارد که به داخل می‌کشد و یکی از آن دور می‌شود. بازاریابی درونگرا...
بازاریابی عصبی کاربرد علوم اعصاب و علوم شناختی در بازاریابی است. این می‌تواند شامل تحقیقات بازار باشد که سعی می‌کند نیازها، انگیزه‌ها و ترجیحات مشتری را کشف کند که روش‌های...
امروزه بازاریابان به نقطه ای رسیده اند که کمپین های بازاریابی غیرمتمرکز دیگر موثر نیستند. در عوض، مشتریان انتظار پیام‌های بازاریابی دیجیتال بیش از حد فردی را دارند که به...
بازاریابی وابسته یک مدل بازاریابی است که در آن ناشران شخص ثالث کالاها یا خدمات یک تاجر را تبلیغ می‌کنند و درصدی از فروش یا ترافیک وب را دریافت می‌کنند....
بازاریابی چریکی یک رویکرد تبلیغاتی است که مفهوم جنگ چریکی یا عنصر غافلگیری را برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف به عاریت می گیرد. این شکل از بازاریابی بر نمایش‌های...
به عنوان یک بازاریاب درآمد، چالش همیشگی را می شناسید – انگیزه دادن به مخاطبان هدف برای انتخاب محصول یا خدمات شما. بازاریابی انگیزشی راه حل قدرتمندی ارائه می دهد:...
آخرین باری را تصور کنید که یک برند نه تنها انتظارات شما را برآورده کرد، بلکه از آنها فراتر رفت و تأثیر ماندگاری بر جای گذاشت. شاید آنها نیازی را...
بازاریابی موبایلی یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که از کانال های متعددی برای دستیابی به مخاطبان هدف از جمله گوشی های هوشمند، تبلت ها، دستگاه های تلفن همراه، رسانه های...
بازاریابی اجتماعی به دنبال توسعه و ادغام مفاهیم بازاریابی با رویکردهای دیگر برای تأثیرگذاری بر رفتاری است که به نفع افراد و جوامع برای منافع اجتماعی بیشتر است. عملکرد بازاریابی...
چگونه یک مقاله بنویسیم. حتی زمانی که این کلمات را می نویسم، آگاهم که ممکن است این موضوعی بسیار «اساسی» برای بحث در لینکدین به نظر برسد – بستری که...
بازاریابی ویروسی یک سبک تبلیغاتی است که برای تولید و انتشار پیام یک محصول یا خدمات به صورت ارگانیک به مخاطب متکی است. بازاریابی ویروسی محتوایی است که از فردی...
بازاریابی شبکه ای یک مدل بازاریابی کسب و کار است که برای ایجاد سرنخ و افزایش فروش به تعاملات فرد به فرد متکی است. اغلب شامل افرادی می شود که...
با پیشرفت سریع تکنولوژی و اینترنت، تکنیک های بازاریابی دستخوش تغییرات قابل توجهی شده است. اکثر مشاغل در حال حاضر بازاریابی آنلاین را به عنوان یک عنصر حیاتی از برنامه...
بازاریابی دیجیتال استفاده از وب سایت ها، برنامه ها، دستگاه های تلفن همراه، رسانه های اجتماعی، موتورهای جستجو و سایر ابزارهای دیجیتال برای تبلیغ و فروش محصولات و خدمات است....
تعاریف AMA از تحقیقات بازاریابی و بازاریابی مرتباً توسط پانلی متشکل از پنج محقق که محققین فعال هستند، بازبینی و تأیید/تغییر می‌شوند. تعریف بازاریابی بازاریابی عبارت است از فعالیت، مجموعه...